品牌失效，这里有5个需要警惕的风险

品牌经常会出现失效失灵，这并不仅仅是在品牌出了问题这样的时候，品牌处理不当才会失灵，而是要把这个战线拉长看全局，品牌从最开始要接触目标群体和怎么接触目标群体的时候也存在失灵的风险，我们不能只一味埋头的执行。

下面列举了5个我们常常容易忽视掉的风险，防的就是万分之一！

一、在方向和策略制定的过程中，如果缺少关于营销成功所仰赖的公众舆论状况的专门信息，那么这个方向和策略的制定过程就是十分危险的。

二、策略和方向制定过程中所仰赖的公共舆论信息不是“成见”，如果讨论的过程中全部充斥着“我觉得...”，“应该是...”，“可以这么试试...”等的时候，这就已经是个危险的信号了。

即使是领导负责人，也要避免小组成员都在听你话的时候，误认为负责人的一句“我觉得”就是舆情的反馈，负责人要时刻保持警醒，要清楚的辨别清楚这些公众舆情的信息是来自于哪里，也包括自己的判断，要能找到依据。

三、随着宣传成为一种职业，现代社会正忙着培育大量专门人才，用来研究改变人们想法的方法和手段，或者迫使人们相信他们的信仰，这不仅仅是靠故事，还包括创意、态度、情感沟通等等各式各样的载体。

宣传正在发展它的从业者、职业化、精细化、它的专家、它的教员以及它的理论。

未来仍可预见，品牌将越来越依赖专业的宣传家给它提供的建议和帮助，不仅仅是一个单一的宣传任务，还依赖包括在处理品牌横向和纵向等维度的复杂问题的解决能力。

四、我们不能只注意了外部的传播，而忽视了内部的传播，内部信息的传播失误，再好的结果也是全盘皆输，因为失误就是失误，以后始终都是需要花投入去弥补的。

五、世界大战的时候，出于独立性和传播效果的权衡，宣传领域的明星几乎都是新闻工作者，尽管也有少数文学人士，但是不会有大报社的社长、主编之类的人物，而且基本上都不是社论撰稿人，他们是那些主要从事新闻报道和编辑的人。

比如说，阿里系频频在新三板布局，截至2018年11月29日，据不完全统计，阿里系在新三板已投了数家企业(不含已退市企业)，包括东方股份、虎嗅科技、百胜软件、百程旅游、新片场、龙图信息、校宝在线、ST恒宝、壹玖壹玖、友宝在线、华信永道等。

其中虎嗅科技科技互联网媒体，在阿里买买买之后，阿里已经成了虎嗅的第三大股东，那么虎嗅作为媒体身份所发的关于阿里的消息，公众还愿意买账么？