什么样的营销案例是好案例？4个角度来看

一、影响力是否从圈内扩散到圈外？

一个优秀的案例，其形成的影响是逐步扩散的，通常它在公司制作并发布、投放之后，首先会引发公司内部员工的扩散和讨论，想象网易制作的不少刷屏H5就是从这里开始的，大部分比较一般的案例，基本都会停留在这个圈层，没有继续扩散的力量。

好一点的案例，会扩散至相关的公关、广告、营销圈，他们从专业角度觉得案例不错，便会分享继续扩散给同行业的从业者。大部分我们认为成功的刷屏级案例，基本都会停留在这一层。比如Timberland的《用一辈子去完成》，MINI × GQ的《深夜酒吧，两个男人互诉衷肠》，罗莱家纺×匡扶摇的《人们参差入眠的晚上》，杜蕾斯的《诗集》。这些案例，如果你跳出这个圈去问其他行业的人，很少有人会知道。但总体来讲，能做到这个程度已经算是行业内的成功了，大部分的营销案例都做不到这一步。

好的营销案例就像石头落入湖中形成的涟漪一样，一圈圈地向外扩散，逐步扩大自己的影响力。

二、是否形成了较为广泛的社会影响？

真正成功的营销案例会在跨行业圈层影响的基础上更进一步，形成较为广泛的社会影响。

如今我们往往将基于社交网络的营销称为社会化营销，但大部分的案例并不是社会化营销，因为它们没有形成真正的社会化影响。

好的传播有几个特点：1是在身边的社交关系中流动，2是不分地域，不分阶层的传播，3是传播者真正获得利益。

三、是否对品牌有真正帮助，实现了品牌资产增值？

优秀的营销案例必须真正对品牌有所帮助，从品牌的角度来看，需要对品牌实现资产增值。

营销不是三年打鱼两年晒网，而是需要具有持续性，这对于品牌打造和资产增值至关重要。耐克的每一个广告几乎都达成了这个目的。

四、是否实现了营销一体化？

检验营销如何的终极标准是它是否促进了真正的销售，达到了营销一体化。我写《2018营销，无案例的一年》也是从这个角度来说的，里面的瑞幸咖啡，网易云课堂，拼多多的营销案例借助社交裂变实现了可衡量的营销一体化。

一次营销活动曝光50亿，对于销售的帮助却不可见，这是曾经存在过的荒谬数字和效果，这样的案例绝对不是什么好案例，可以确定这种模式越来越不可持续了。

在2019年，什么样的营销案例是好案例？本文给出的结论是：营销案例本身水平（作品的趣味性、艺术性等）决定它的下限，而它的效果，包括它形成的社会影响力，对品牌的增值，对销售的促进则决定它的上限。